Brändäys oppeja startup yrityksille (tehtäväpaketti 6, tehtävä 6)
Slushissa pidettiin keskustelu brändin rakentamisesta innovaatioille. Keskustelussa puhuttiin siitä mitkä ovet ensiaskeleet brändiä rakentaessa ja mitä startuppien pitäisi ajatella brändäämisestä. Keskustelussa oli mukana neljä brändiasiantujaa: Sophia Bendz, Arnd Mueller, Babba C Rivera ja Natasha Lytton.
Esille tuli miten startuppien tulisi alussa keskittyä isoon kokonaiskuvaan asiasta. Asiakaskuntaa tuotteesta riippuen ei saisi jakaa liikaa tiettyyn osaa, vaan tulisi etsiä mitkä ovat parhaat keinot brändätä omaa tuotetta. Yrityksen tulisi kokeilla erilaisia tapoja eikä jäädä yhteen, jos todetaan, että se ei ole toimiva. Lisäksi tuli esille, että nykypäivänä on ensiarvoisen tärkeää, että yritykset kertovat tarinaa, joka koskettaa. Tarinassa tulisi tuoda esille yrityksen arvot ja se miksi tuote on kehitetty. Yrityksen tarina jää usein kuluttajien mieleen ja näin vahvistaa brändiä. Brändääminen ja tarinan julkaiseminen on hyvä aloittaa jo ennen tuotteen lanseeraamista. Näin kuluttajat ovat jo kuulleet tuotteesta ja mielenkiinto on saattanut herätä. Tuotteen ideaa ja tarkoitusta opetetaan kuluttajille ja saadaan heiltä sosiaalista hyväksyntää ennen lanseerausta. Samalla voidaan arvioida, paljon tuotteelle on kysyntää ja millaisia mahdolliset asiakkaat ovat.
Esille tuli myös miksi monet startupit eivät laajenna nopeasti eri markkinoille. Suurille ihmismassoille markkinointi on kallista ja paljon haastavampaa. Eri kansallisuuksille täytyy tehdä erilaisia mainoksia ja brändiä saatetaan luoda erilaiseksi eri kulttuureissa. Erot voivat olla huomattavia jopa naapurimaiden välillä. Mainonnassa usein samankaltaisuus vahvistaa luottamusta brändiin. On siis hyvä, jos keulakuvana on kulttuuriin sopiva henkilö. Isoilla yrityksillä haasteeksi tulee isojen markkinointi kampanjoiden toteutus eri kulttuureille saman aikaisesti.
Kaikki keskustelussa mukana olleet olivat sijoittaneet yrityksiin ja toimivat vahvasti brändäyksen parissa. Sijoituskohdetta miettiessä he ottivat esille myös brändin vahvuuden ja sen, miten he kokevat, että yrityksen työntekijät ovat kiinnostuneita ja innostuneita sijoituskohteen brändin kehittämisestä. Positiivisen brändin kehittämisellä on suuri vaikutus yrityksen tunnettavuuteen ja näin tulokseen.
Kommentit
Lähetä kommentti